Corte Suprema pone fin a disputa entre lecheros y NotCo: NotMilk deberá modificar su etiquetado y publicidad

Empresa no podrá usar la palabra "leche" en envases ni promociones. La marca NotMilk se mantendrá pero con ajustes por competencia desleal.

La Corte Suprema dictaminó que NotCo deberá modificar el etiquetado y la publicidad de su producto NotMilk, tras la demanda presentada por la Asociación de Productores de Leche (Aproval) por competencia desleal. El fallo pone fin a una prolongada disputa legal entre la empresa de alimentos vegetales y el gremio lechero, que acusaba a NotCo de inducir a error a los consumidores al utilizar términos asociados a productos lácteos.

De acuerdo a lo resuelto por el máximo tribunal, la compañía no podrá utilizar la palabra "leche" en sus envases ni en su publicidad, por su asociación directa con productos de origen 100% lácteo. Sin embargo, la marca NotMilk podrá mantenerse, siempre que la empresa realice los ajustes que se dictaminaron en la sentencia, los cuales buscan evitar cualquier confusión en el consumidor sobre la naturaleza vegetal del producto.

El fallo establece que la empresa deberá implementar modificaciones en el etiquetado y las campañas publicitarias para diferenciar claramente la NotMilk de la leche de origen animal. Los ajustes incluyen precisar en lugar visible que se trata de una bebida vegetal, sin utilizar denominaciones que la ley reserva exclusivamente para los productos lácteos tradicionales.

La resolución judicial representa una victoria para el sector lechero nacional, que durante años ha denunciado la competencia desleal de las alternativas vegetales que emplean términos comúnmente asociados a la leche de vaca. En contrapartida, NotCo ha defendido su derecho a innovar en la industria alimentaria, argumentando que su producto no busca suplantar a la leche sino ofrecer una alternativa vegetal para consumidores con restricciones o preferencias alimentarias